Оборудование и инструмент

Новые упаковки кнауф

Новые упаковки кнауф

Компания КНАУФ завершила проект по созданию нового дизайна упаковки. Уже этим летом все строительные смеси и грунтовки КНАУФ предстанут перед потребителем в обновленном виде.

Новые упаковки кнауф
Смена упаковки в первую очередь направлена на повышение узнаваемости бренда. По мнению руководства компании, потребность в создании единого визуального стиля продукции «КНАУФ» созрела уже давно. «К сожалению, сегодня даже самые популярные продукты, такие как «Ротбанд» и «Фугенфюллер», живут как отдельные бренды, — отметил генеральный управляющий группы КНАУФ СНГ д-р Герд Ленга. — Сейчас, когда рынок серьезно вырос, необходимо изменить эту ситуацию. Мы надеемся, что после ввода новой упаковки наши покупатели смогут четко идентифицировать каждый продукт по принадлежности к бренду «КНАУФ»».
Новые упаковки кнауф

Еще одной причиной, подтолкнувшей руководство компании к редизайну продуктовой линейки, стало изменение требований к функциональности упаковки. Как считает директор управления по маркетингу группы КНАУФ СНГ Йорг Ланге, «...современная упаковка, помимо чисто эстетических характеристик, должна обладать целым набором функциональных свойств. Материал упаковки, ее форма, цвет — от этих качеств зависит не только внешняя привлекательность продукта. От них зависит то, насколько правильно будут подобраны и использованы материалы, а также то, как долго они прослужат. А значит, от них зависит и репутация нашей компании. Поэтому мы ждали от дизайнеров предложений по усовершенствованию функциональных характеристик упаковки.

Эволюционное решение, разработанное дизайнерами, во многом сохранило композицию предшествующей упаковки. Однако в новом варианте дизайна больший акцент сделан на бренд. Логотип КНАУФ стал заметно крупнее и занял центральное положение, а название продукта разместилось рядом с логотипом.

Кстати, о названиях — они тоже претерпели изменения. Не секрет, что для многих русскоговорящих потребителей слова «Фугенфюллер» и «Нивелирэстрих» были чем-то вроде скороговорок — они трудно произносились и плохо запоминались. Теперь все значительно упростилось: «Фугенфюллер» стал «фугеном», «Флизенклебер» — «Флизе-ном», а «Нивелирэстрих» — «Боденом».

Другое важное изменение коснулось сегментации продуктовой линейки. Упаковка всех гипсовых смесей стала белой, а цементных — серой. Благодаря такой цветовой кодировке, потребитель сможет с первого взгляда определить тип смеси и выбрать ту, которая нужна именно ему. Также на каждой упаковке появились пиктограммы, показывающие, как нужно работать со смесью, и таблица с основными товарными категориями и продуктами «КНАУФ».Она поможет потребителю больше узнать об ассортиментном ряде, выпускаемом компанией.

По новому использована и боковая поверхность. На ней указано название смеси, ее тип и вес. Благодаря этому покупателям будет легче выбрать нужный товар в крупном магазине, где из-за особенностей выкладки видна, как правило, именно эта часть упаковки.

Особое внимание необходимо обратить на изменения, внесенные в защитную голограмму. Теперь она будет располагаться на лицевой стороне мешка, чтобы покупателю было удобно сразу проверить подлинность смеси. В дизайне голограммы акцент сделан на качество продукции, произведенной по немецкому стандарту. Новая голограмма служит мощным инструментом борьбы с подделками, выбранные защитные функции позволят потребителю продукции «КНАУФ» быть уверенными в ее подлинности.

В целом разработанное решение полностью отвечает нашим ожиданиям. Важно, что при всех графических и конструктивных изменениях нам удалось сохранить преемственность по отношению к старой упаковке, так как на создание лояльности к продукту в абсолютно новой упаковке потребовалось бы много средств и времени. Что касается разработанного варианта, то мы уверены, что наши потребители быстро к нему привыкнут и по достоинству оценят все его преимущества».


Просмотров: [+5509]


Другие статьи по теме:

  • Клеи для плитки или как правильно выбрать плиточный клей.
  • Выбора дизайна и дизайнера
  • Лучшие кровельные материалы
  • Однокомпонентная полиуретановая монтажная пена - «Экон» 450 мл
  • Современные окна




  • © novostrojka.net 2009. Полезные статьи по строительству - При копировании материалов с сайта - ОБРАТНАЯ ССЫЛКА ОБЯЗАТЕЛЬНА